为什么企业都要重新设计LOGO

2018-06-07 14:53:33 764

logo如果需要重新设计,使其特征得到增强,一定是原来的logo设计出现了问题。这个问题有可能出现在甲方企业内部的原因,有可能是由于市场环境变化的原因,或者这个Logo是在设计公司提案之前发现了问题由设计工作室内部进行调整升级。有的时候是因为原来的方案过时了,有的时候是因为ogo寓意造型都不错,但略显平淡无味,都可能导致LOGO要重新设计或者在原logo上进行修改。

我们不是去探讨企业为什么要优化LOGO设计,而是让设计师们学到,怎么去把一个平淡的LOGO设计的更精彩。好了废话太多了,开始吧!

1、由于影响力的形成而导致的对原标志设计的进化。现在世界上知名的跨国公司,无一不是从小规模一点点发展起来的。这些企业建立之初由于品牌力较弱,标志设计就需要通过更加具象和复杂的元素来体现其企业文化和特征(在现代设计体系没建立起来的之前,这些logo设计都是搞艺术的人在操作),而针对这样的logo设计进化,更多的是通过删减和整合元素来完成的,这样的手段最后的目的就是强化logo的识别性。下列几个案例是不同国家不同行业的巨头们的ogo进化图示,我们可以看看这些企业在进化logo过程中,保留了什么元素添加了什么元素。

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2、由于年代的变化导致的大众审美提升和技术革新而导致的logo设计趋势性升级。随着时代的变化,从服装、饰品、化妆风格、头发的造型、建筑、工业设计都在进行着不断的迭代,就像我们使用的qq、微信、ps界面都会随着版本升级来优化其外观。这些趋势升级很多时候是因为人的审美发生了变化,有些时候是因为技术革新,比如发胶的发明结果是发型师创造了更多不同花式的经典造型,LED技术的成熟使我们手机等显示屏的颜色越来越真实绚丽!热转印技术的应用使户外标牌文字更好实现颜色的渐变,这些技术进步都给设计师们带来了前所未有的机遇和挑战。

正因如此我们每个年代美的标准是不一样的,那些百年经典logo设计也都会随着时代的改变,去跟随趋势去进行升级,而这个升级具有非常强的时代性,我们可以看一下下面三个品牌的品牌升级年份和品牌识别风格间的关系,苹果和百事都在世纪之交前后推出了立体logo设计,但又在几年后重新回到了扁平化,中国的华为也走了一样的路数。

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3、由于创业期不重视形象打造或者没有资金去找专业团队导致的logo设计不成熟而导致的品牌发展壮大后的品牌升级。

这一条看似和前两条差不多,但其实是不一样的,第1条升级前的logo设计不一定是丑的,只是过于复杂不够简练而已,第二条更多是新技术导致的审美提升,这一条真的是因为之前的老logo设计太丑,东家有钱了,不改脸上挂不住!大家看下面案例,佳能的这个,其实换个植物护肤行业或者休闲酒吧,logo设计开始可以用的,但作为一个科技企业,就差点意思了。爱萝卜是国内最专业的机器人教育机构之一,之前的多丑就不说了,但重新设计了全新的VI设计,大家可以从后面的标志设计图中看到整体提升后的形象。

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4企业国际化的发展导致的字母为主的LOGO设计风格进化因为字母识别没有国界,几乎全球通用,所以很多由区域市场发展为跨国集团的企业,都将原来的LOGO设计升级为字母LOGO设计。这样的升级进化导致国际型企业英文字母为元素主体的LOGO设计比重非常大,对于字母化后的结果,这里面有两个不同的方向。比如诺基亚、佳能的纯字母LOGO设计,和三星、沃尔玛的字母+图形特征LOGO设计.

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5、由于图形过于简单而导致的特征添加。随着中小型企业品牌保护意识的增强,注册商标的人越来越多,中国每年注册登记的标志设计都有几十万件,图形过于简练的都会导致标志设计的独特性缺失,这样会造成在终端出现很多类似的标志设计,这就要求设计师在设计之初就要对标志设计进行精雕细琢。这样的标志设计常常体现在元素之间的关系层次、结构运用巧妙,在不添加过多元素的同时达到美观和创意的提升,这样的标志设计特征强化也是本又设计讲的重点。下面两个案例是非常优秀的特征明显的案例,但他们没加特征之前是什么样子呢?

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