LOGO标志设计的几个优化点

2018-06-07 15:14:42 1022

增强logo设计的特征有哪些具体方法,并加以实践。下面介绍的方法并不是所有的案例都是以“甲方企业logo设计进化”为参照和案例的,有几个是我很主观的还原设计师设计logo时候对logo设计造型的优化过程。

1、减少特征

由于原logo设计元素过多或者造型复杂造成logo设计不够整体,吸引目光的焦点分散,记忆点不集中,某种意义来讲,我们所视元素越简单就越容易记忆,这也是为什么那么多甲方宁可要字库字体也不要变形过大的设计字体。在商业范畴,每增加一秒钟识别和记忆的时间,无形中对品牌的传播就起到了阻碍作用,我们来看看减少特征都用到具体什么样的方法。

1-1几何化概括

奥迪的标志设计把具有美感的复杂图形简化成四个圈,用四个抽象的圆去代表四个不同的企业,这样将复杂的元素进行高度几何化概括的手法是非常值得借鉴的,不管是整体性还是独特性都得到了最大化的棍升

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1-2元素整合

将标志设计不同的元素进行归纳,把分散的元素整理到一个饱满的几何图形中,完成元素聚焦,圆通标志设计的优化就是用的这个方法,元素数量没有变少,但却变得更加简洁整体,更易于识别和应用,而对元素(人部分)几何化的优化也对整体形象的提升起到了非常重要的作用。

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13上下对齐

标志设计的构成不只有图形而已,还有标准字甚至slogan和网址都要一直跟着,这个时候不同元素之间的高度就很难统一,即使同一类型元素,比如某些小写英文字母组合上下参差不齐,这样的结果就是看上去有点乱和不规整,那优化的方法就很简单了,请看下面两个案例,韩后英文部分变大写之后和1号店调整了元素位置后都变得更加整齐了。

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14具象元素的几何化

具象标志设计简化,主要通过对原设计造型的几何化和元素构成的删减来完成,保持原有的识别符号,像肯德基的logo与星巴克的logo,在早期,更像是漫画插图作品,细节很多,虽然生动但缺失了标志设计应有的简洁的识别性,最后的优化结果都是向“更简练、更工艺”的方向去进化,从“艺术家、漫画家”风格转向“工艺设计师、图形设计师”风格转变,这样的设计结果,你会看到越来越少的画笔的痕迹,而圆规、三角板的痕迹会越来越多。星巴克LOGO和肯德基LOGO这两个案例大家都无比熟悉,尤其说说肯德基,肯德基在全国范围疯狂开店应该是在90年代末,所以国内比较早出现的标志设计是97版的,97版比91版已经简化了很多细节,而06版对97版标志设计的优化更是经典,不但通过加围裙来增强其餐饮属性,头发及五官的细节也更加简练,线条不但少,也更精致!

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2、元素分解

有些标志设计过于平淡,比如一个纯字母logo,或者一个特别简练的几何化logo,虽然简练,但却少了点设计的味道,有人抨击为了设计而设计,而我却认为,为了让设计结果更有设计味道,而去努力做些图形的延展尝试有什么不好呢?这一部分的案例都是通过将一个元素进行分解的方法达到识别性增强的目的,虽不全面,但希望能起到抛砖引玉的作用!

2-1裁切分解

用一条或者多条线将元素裁切,使原标志设计的文字或图形元素变得更具有排他的识别性,多了几分富有逻辑的几何美感,裁切分解还有一个好处就是方便我们对拆分后不同的小元素进行上色,有了颜色对比,logo会更加醒目和更有性格。

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2-2叠加分解

具有几何美感的图形标志设计,将他分解为几个不同的小元素,要记住这样的手法找到拆分点很重要,这个拆分要保留小元素之间的公用面积,这样才能有空间去做叠加效果。

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3、特征增加

通过裁切元素来完成标志设计的特征提升,那这小段我们主要是用加法,在平淡的元素上加那么点,让你的标志设计变得更加有特点。

3-1图形类标志设计生动细节添加

大牌要有自己独特的基因,相同元素的logo很多,你要做出你自己的特色,比如太阳、翅膀、苹果、鸭子,在某些行业里出现的几率很大,有些时候是因为同行业导致的同元素,有些时候是因为企业名称中有相同的字或者具象词汇,下列案例韦思蔚来尾巴分叉是一个很美很协调的特点,苹果手机的logo被咬了一口是其亮点。大家可以看下面的对比,如果鲸鱼尾巴不分叉,苹果不被啃一口,那将是一个索然无味的苹果和毫无生机的鲸鱼。那个鸭子是长春的一家鸭脖连锁,上上丫,是我14年的作品,脑袋上的几个辣椒像皇冠一样在诉说着自己是麻辣口味的小鲜肉。这样在平淡无奇的造型上加上一些生动的细节,使品牌具备了自己更独特的基因。

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3-2文字类logo特征元素添加

设计几个基本的英文标准字来作为ogo,其实并不难,当然也是要学习的,而在文字为元素的ogo里(今天的案例主要是英文),有些经典案例之所以成为经典并不只是因为字形设计的好看,一些特征元素的添加才是其成为经典的原因,下面三组ogo,如果去掉其字母外特征,是不是就完全没了感觉?

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